Jaké platformy a formáty vládly v roce 2025 a co značky čeká v tomto roce
Úvodní slovo
Začátek nového roku je taková ideální chvíle na malé digitální ohlédnutí. Co se vlastně dělo na sociálních sítích v roce 2025? Co fungovalo, co trochu vyšumělo a co si naopak s velkou pravděpodobností potáhneme i do roku 2026?
Které platformy si držely pozici, jaký obsah lidi bavil nejvíc a kolik času vlastně na sítích trávíme? A hlavně, proč se na ně pořád vracíme?
Doba strávená na sociálních sítích a motivace uživatelů
Češi tráví na sociálních sítích v průměru 143 minut denně, což je skoro stejné číslo jako loni (144 minut). Jinými slovy – pořád jsme tam zhruba dvě a půl hodiny denně. A to už je docela slušná porce času.
Důvody, proč se na sítě vracíme, se přitom moc nemění. Nejčastěji jde o kontakt s přáteli (81 %), zábavu (80 %), hledání informací (76 %) nebo inspiraci (65 %).
Co to znamená pro značky?
Sociální sítě jsou pořád jedinečný prostor pro přímou komunikaci se zákazníky. Lidé tu nehledají jen reklamu – chtějí obsah, který je zaujme, inspiruje nebo je prostě na chvíli zabaví. A právě možnost reagovat, komentovat nebo sdílet je jeden z důvodů, proč jsou sítě pro mladší generace tak důležité.
Nejpopulárnější platformy a formáty
Nejpopulárnější sociální sítí zůstává YouTube. S malým odstupem následuje Facebook, za ním Instagram, Pinterest a TikTok.
TikTok dál roste a pomalu se přibližuje největším platformám. Instagram si drží stabilní růst, zatímco Facebook postupně ztrácí atraktivitu u mladších generací. Snapchat se spíš stabilizuje a LinkedIn zůstává víceméně na stejné vlně.
Zajímavé změny se dějí i u samotného obsahu. Krátká videa v minulém roce docela bojovala s fotografiemi – jejich oblíbenost byla totiž velmi podobná. Překvapením ale může být, že delší videa si začínají nacházet cestu i ke starším generacím.
Naopak čistě textový obsah pomalu ustupuje do pozadí. Čím dál víc prostoru dostává dynamický, vizuální a interaktivní obsah, který dokáže zaujmout napříč generacemi.
Co to znamená pro značky?
Video a interaktivní formáty dnes hrají hlavní roli – zejména pokud chcete oslovit mileniály nebo generaci Z. Klíčem je kombinovat zábavu, inspiraci a obsah, který má pro uživatele nějakou hodnotu.
Jak se liší vnímání jednotlivých generací
Boomers (1946–1965):
Preferují stabilní sítě – Facebook a YouTube. Čas na sítích sice lehce klesá, ale jejich aktivita (komentáře, lajky) naopak roste. Nejčastěji hledají informace a kontakt s přáteli.
Generace X (1965–1980):
Sítě využívají hlavně jako zdroj informací. Instagram u této generace postupně roste, ale celková míra interakcí je o něco nižší než u starších uživatelů.
Mileniálové (1981–1996):
Na sítích tráví víc času než dřív. Stále vedou Facebook a YouTube, výrazně ale posiluje i Instagram. Videoobsah a Reels jsou na vzestupu. Zajímavé je i to, že obsah na LinkedInu se u této generace postupně „odlehčuje“ a přebírá témata z ostatních sítí.
Generace Z (1997–2012):
Nejaktivnější skupina – na sociálních sítích tráví v průměru 220 minut denně. Využívají více platforem zároveň a dávají větší prostor inspiraci než informacím. Posiluje TikTok i Threads a zajímavostí je návrat textového obsahu, částečně jako reakce na přesycení videi.
Generace Alfa (2010–2025):
Má trochu jinou digitální kulturu než starší generace. Častěji používá aplikace jako Snapchat nebo TikTok a preferuje rychlý, vizuální obsah. Jaké budou jejich preference do budoucna, se teprve ukáže.
Co si odnést
Video a dynamický obsah: Krátká videa, Reels, Stories i dlouhá videa rostou napříč generacemi.
Autenticita a relevance: Uživatelé chtějí zábavu a inspiraci, ne být zahlceni reklamou.
Generační odlišnosti: Starší generace hledají stabilitu a informace, mladší inspiraci a rychlý obsah.
Platformy se mění: TikTok, Instagram a Threads rostou; Facebook klesá u mladších generací.
Značky dnes musí kombinovat inspiraci, zábavu a užitečné informace, přizpůsobovat obsah konkrétní cílové skupině a nebát se dynamických formátů. AMI Digital Index 2025 zároveň potvrzuje, že sociální sítě zůstávají jedním z klíčových komunikačních kanálů napříč generacemi.
Úspěšná komunikace dnes stojí hlavně na tom, znát své publikum, rozumět rozdílům mezi generacemi a tvořit obsah, který působí přirozeně, ne jako další reklama, kterou chce člověk co nejrychleji přeskočit.
Článek vychází ze zdroje MediaGuru.cz a AMI Digital Index.