Marketingový plán 2026. Co má obsahovat?
Stáhněte si ZDARMA checklist
Úvodní slovo
Plánování marketingových aktivit na další rok je klíčové pro každou značku, která chce růst, efektivně pracovat s rozpočtem a držet jasný směr. Bez dobře postaveného marketingového plánu se firmy často dostávají do situace, kdy komunikují nekoordinovaně, těžko vyhodnocují výsledky a přicházejí o potenciální příležitosti.
Připravili jsme pro vás shrnutí, co by měl marketingový plán pro rok 2026 obsahovat, a k tomu checklist ke stažení zdarma, díky kterému na nic nezapomenete.
1. Analýza a audit současného stavu
Základem každého plánu je detailní porozumění tomu, jak vaše marketingové aktivity fungovaly v minulém roce. Vyhodnoťte výkon kampaní, kvalitu návštěvnosti webu i to, zda vaše komunikační kanály přiváděly správné publikum. Důležitou součástí je také zhodnocení vašeho profilu pomocí SWOT analýzy, která odhalí nejen silné stránky značky, ale i oblasti, kde můžete narazit na limity.
Nezapomeňte se vrátit k definici zákaznických segmentů a person — kdo je váš ideální zákazník, jak se chová, co potřebuje a jak se jeho preference změnily. Zároveň zmapujte i konkurenční prostředí: zjistěte, v čem vás konkurence předbíhá a kde naopak máte výhodu.
- Retrospektivní analýza výkonu kampaní, kanálů a ROI
- SWOT a benchmarking konkurence pro strategické rozhodování
2. Definice cílů a KPI
Marketingový plán bez jasně stanovených cílů je pouhý seznam aktivit bez směru. Proto si určete cíle metodou SMART, aby byly konkrétní, měřitelné a realisticky dosažitelné v daném čase. Stejně důležité je nastavení KPI pro jednotlivé kanály a kampaně, podle kterých budete průběžně vyhodnocovat, zda se ubíráte správným směrem.
Důležitý je nejen kvantitativní dopad – počet objednávek/ leadů, ale i kvalitativní ukazatele – brand awareness, zákaznická loajalita či engagement. V této fázi je vhodné definovat i očekávaný dopad marketingu na vaše prodeje, generování leadů nebo růst povědomí o značce. Jasná očekávání vám pomohou správně rozložit rozpočet i plán aktivit.
- SMART cíle a metriky pro kanály a kampaně
- Dopad na brand awareness, lead generation a zákaznickou loajalitu
3. Strategie a kanály
Jakmile máte stanovené cíle, je čas definovat strategii a způsob komunikace. Rozmyslete si, které kanály budou pro vaše zákazníky klíčové — ať už jde o email marketing, sociální sítě, PPC reklamu, obsahové aktivity nebo SEO.
Nezapomínejte ani na offline kanály, jako je PR, tisk nebo eventy, pokud jsou pro vaši značku relevantní. Výběr a kombinace kanálů musí být postaven na analytickém pochopení cílové skupiny a její mediální konzumace. Integrace online a offline kanálů musí být pečlivě časově koordinována, aby byla maximalizována celková hodnota komunikace.
- Strategický výběr online a offline kanálů dle cílových segmentů
- Časová koordinace a integrace multikanálové komunikace
4. Obsah a kreativní plán
Obsah představuje jeden z nejdůležitějších nástrojů marketingu, a proto si vytvořte předběžný obsahový plán. Měl by zahrnovat konkrétní témata, jejich načasování a frekvenci publikace. Zvažte různé formáty — texty, vizuály, videa nebo interaktivní prvky — a přizpůsobte je jednotlivým segmentům zákazníků.
Obsah by měl být cílený, relevantní a konzistentní napříč kanály. Důležitou roli hraje také personalizace, která výrazně zvyšuje relevanci a výkon kampaní. Obsah by měl být také tzv. živý: pravidelně vyhodnocujte jeho úspěšnost a podle výsledků upravujte strategii i jednotlivé materiály.
- Předběžný obsahový plán s tématy, frekvencí a typy obsahu
- Personalizace a interativní optimalizace obsahu
5. Rozpočet a alokace zdrojů
Žádný marketingový plán se neobejde bez jasné finanční struktury. Rozdělte rozpočet podle priorit a kanálů tak, aby odpovídal vašim cílům. Zohledněte také sezónní špičky, které mohou vyžadovat vyšší investice, a nezapomeňte si vyčlenit prostor pro testování nových přístupů či formátů.
Stejně důležité je naplánovat i interní a externí zdroje — zda máte dostatek kapacit pro realizaci kampaní nebo potřebujete výpomoc od agentury.
- Rozdělení rozpočtu dle kanálů, cílů a sezónnosti
- Rezerva pro testování kampaní a nových formátů
6. Měření a optimalizace
Marketingový plán je dynamický dokument a jeho efektivita se odvíjí od průběžného měření a optimalizace. Nastavení reportingu, pravidelné sledování dat a flexibilní úpravy strategií podle trendů a reálného výkonu zajišťují, že plán zůstane stále aktuální a relevantní.
- Kontinuální reporting a sledování KPI
- Flexibilní úpravy plánu podle dat a trendů
Stáhněte si checklist ZDARMA
Pro snadnou implementaci jsme pro vás připravili praktický a komplexní checklist marketingového plánu 2026, který zahrnuje všechny klíčové oblasti od analýzy přes strategii až po měření výkonu. Tento nástroj je navržen tak, aby vám pomohl strukturovat plán, minimalizovat riziko opomenutí a zajistit, že strategie bude kompletní.
- Přehled všech kroků od analýzy po optimalizaci
- Strukturovaná pomůcka pro kompletní marketingový plán
Závěr
Potřebujete pomoc s tvorbou svého marketingového plánu?
Rádi vám pomůžeme sestavit plán, který bude funkční, realistický a připravená na výzvy roku 2026. Domluvte si s námi schůzku na leden, poradíme, jak maximalizovat dopad vaší strategie a zajistit, že žádný důležitý aspekt nezůstane opomenutý. Těšíme se na případnou spolupráci.