Novela zákona: Změna o ukládání Cookies od roku 2022

Novela zákona o elektronických komunikacích přinese změny pro užívání cookies

Dne 15. září 2021 Poslanecká sněmovna schválila novelu zákona č. 127/2005 Sb., o elektronických komunikacích a o změně některých souvisejících zákonů (zákon o elektronických komunikacích), ve znění pozdějších předpisů (sněmovní tisk 1084/5). Novela přináší podstatné změny pro všechny podnikatele, kteří pro svoji obchodní činnost používají on-line marketing a telemarketing.

 

S účinností od 1. 1. 2022 dojde ke změně přístupu ke cookies a podobných sledovacích technologií, které využívají identifikátory uživatelů na internetu, a to na režim tzv. opt-in (v současnosti platí režim opt-out). Provozovatel, ať už webových stránek či mobilních aplikací, bude muset od každého uživatele získat souhlas s použitím cookies a dalších osobních údajů ještě předtím tím, než tyto identifikátory použije (např. pro účely cílení on-line reklamy). Tato povinnost neplatí pouze pro technicky nezbytné cookies anebo jiné služby výslovně vyžádané uživatelem.

Poslechněte si rozhovor na dané téma z podcastu "Ze života emailu".

LIDSKÉ VYSVĚTLENÍ: doposud nikdo Cookies neřešil, a pokud někdo Cookies lištu využíval, tak byly ve výchozím nastavení povoleny sběry všech těchto Cookies od základních až po marketingové. Nyní se situace mění a uživatel MUSÍ MÍT MOŽNOST SI ZVOLIT, jaké Cookies povolí.

Dosud řešené Cookies - od 1. 1. 2022 již ŠPATNĚ!
Nově Cookies od 1. 1. 2022 - SPRÁVNĚ
Cookies od 1.1.2022

Na ukázce výše můžete vidět, že se v podstatě mění lišta pro souhlas s Cookies, kdy je zapotřebí dané Cookies rozdělit dle účelu „Základní“, „Marketingové“ atd. včetně možnosti si rozbalit, jaké Cookies konkrétně web sbírá. Uživatel musí mít nově možnost si zvolit (zaškrtat) povolená Cookies a odsouhlasit. Web a e-shop musí toto rozhodnutí respektovat a tyto Cookies blokovat!

Co jsou to Cookies?

Říkáte si, co jsou to Cookies? Neexistuje nikdo, kdo by se s nimi nesetkal v praxi včetně Vás. Jde o drobné datové soubory, které si ukládá web, e-shop nebo aplikace a díky tomu o Vás získává určité informace. Kdykoliv kliknete na nějaké tlačítko, tak se ukládají data, která se dají využití pro marketingové aktivity.

Je třeba si říci, že ne všechny Cookies soubory jsou špatné a špehují Vás, naopak jsou i tzv. základní Cookies, které dělají dobrou službu. Vidíte webové stránky tak, jak je máte vidět. Zobrazují se v pořádku a fungují, jak mají a nevidíte žádnou grafiku v pixelech, ale vše je zkrátka hezké. 

Existují také pokročilé Cookies, které sbírají už různá data a mohou to být nejrůznější sběry dat od analytických po marketingové. Mezi nejčastější analytické nástroje například patří Google Analytics, který sleduje chování uživatelů na webu, e-shopu či aplikaci. Do marketingových cookies například spadá Google Ads, což je reklama od Google a jiné, kdy se sbírají data o tom, kam jste klikli, co jste si otevřeli atd. 

Chcete mít správně vyřešená Cookies? Ozvěte se

Máme technické řešení, které splní toto nařízení.

Líbil se Vám článek?

Share on facebook
Share on linkedin
Share on twitter
Share on whatsapp
Share on email