Případová studie
Když pivo chutná jako Jižní Čechy
Zákazník
JIHOČESKÝ PLATAN
Datum
Aktivity
branding a podpora prodeje
Některé značky si lidé pamatují podle loga. Jiné podle chuti, atmosféry a vzpomínek, které v nich dokážou vyvolat. A přesně na tom byla postavená brandová kampaň pro Platan 11 — nejprodávanější pivo z portfolia Pivovarů Lobkowicz, které si lidé dlouhodobě spojují s Jižními Čechami, létem a pohodou.
Nešlo jen o pivo, šlo o pocit, který si s ním lidé spojují
Cílem kampaně bylo posílit povědomí o značce, podpořit její identitu a zároveň pomoci prodejům. Ještě před samotnou přípravou kreativy jsme proto pracovali s průzkumem trhu a daty o chování zákazníků.
Výsledky ukázaly jasnou věc — Platan 11 si lidé velmi silně spojují právě s jihočeským regionem, dovolenou a příjemnými chvílemi s přáteli.
A právě „pravá chuť Jižních Čech“ se stala hlavní komunikační linkou celé kampaně.
Výsledky ukázaly jasnou věc — Platan 11 si lidé velmi silně spojují právě s jihočeským regionem, dovolenou a příjemnými chvílemi s přáteli.
A právě „pravá chuť Jižních Čech“ se stala hlavní komunikační linkou celé kampaně.
Turista, který si k výletu rád dá dobré pivo
Analýza cílové skupiny ukázala, že typickým zákazníkem je muž ve věku 35–65 let se vztahem k cestování, jižním Čechám a tradičnímu českému pivu.
Právě proto jsme komunikaci stavěli na atmosféře regionu, autenticitě a známých místech, která si lidé s Jižními Čechami automaticky spojují.
Právě proto jsme komunikaci stavěli na atmosféře regionu, autenticitě a známých místech, která si lidé s Jižními Čechami automaticky spojují.
„Dobré pivo si lidé často nepamatují podle reklamy. Pamatují si ho podle chvílí, se kterými si ho spojili.“
Jižní Čechy jako hlavní přísada
Klíčový vizuál kampaně vycházel z typických symbolů jihočeského regionu — Holašovic, Českého Krumlova i třeboňských rybníků. Právě spojení regionu, atmosféry a produktu pomohlo vytvořit komunikaci, která nepůsobila jen jako reklama na pivo, ale jako připomínka chvílí, které mají lidé s Jižními Čechami spojené.
Dobrá značka by neměla zůstat na suchu
Dejme jí společně ten správný říz.
