Generovat texty, grafiku a videa pomocí AI za pár sekund je rychlé a téměř bez námahy. Výsledky vypadají na první pohled skvěle a šetří rozpočet. Není se tak čemu divit, že se trh těmito návrhy doslova zaplavil. Jenže pokud AI výstupy považujete za “hotové” a dále je bez modifikace publikujete na sítě, blog nebo na váš e-shop, možná si škodíte víc, než si myslíte. A to nejen co se týče autorského práva, ale především co se vaší vlastní značky a toho, jak se chcete veřejně prezentovat.

O co se jedná? Jedná se o AI act, který vstoupil v platnost 2. 8. 2026. Přináší s sebou novou vlnou pravidel, jejímž cílem je stanovit mantinely pro transparentnost a bezpečnost pro používání AI.

AI kreativa bez lidského zásahu podle České asociace umělé inteligence i podle evropského práva není autorským dílem. Tudíž k tomuto vygenerovanému obsahu nevzniká žádné autorské právo. Pokud si tedy jako klient necháte vygenerovat logo, bannery pro kampaň nebo slogan, může konkurence tyto výstupy legálně “využít” a vy s tím nemůžete nic udělat.

Pokud jsou vaše sociální sítě zahlcené videi s AI vygenerovanými avatary nebo klonovanými hlasy, musíte přiznat barvu a označit video jako “AI generated”. Možná si říkáte, že to nevadí a že je to jednodušší, než platit skutečného člověka a možná máte i pravdu. Ale jak na to bude pohlížet zákazník? Někteří zákazníci mohou být milovníci AI a tento typ obsahu se jim líbí – nemají s ním v zásadě žádný problém. Jestliže by ale zákazník nepoznal, že se o AI avatara jedná nebo měl snad k AI odpor, možná může získat dojem, že se ho snaží někdo obalamutit a automaticky ho video odradí bez dalšího zájmu o vaši značku.

Generované texty nejsou penalizovány, ale Google nemilosrdně penalizuje obecné texty bez přidané hodnoty. Texty bez lidské modifikace se proto razantně propadají ve výsledcích vyhledávání. Navíc to, co vám AI tzv. “vygeneruje” během pár vteřin, nemusí být pravda a možná si tak koledujete o průšvih, že šíříte nepravdivé informace bez podložených faktů.

Grafická zploštělost vygenerovaných AI grafik na jedno kliknutí je na každém rohu, a tak nemůžete očekávat, že potenciálního zákazníka osloví a nebo že snad bude chtít na vašem e-shopu nakoupit.

Zdroj: Česká asociace umělé inteligence

Nikdo netvrdí, že AI je k ničemu a že ji nesmíte používat. My jako agentura ji samozřejmě používáme také – na rešerše, nápady, inspirace, zrychlení každodenní rutiny. Grafikům v mnoha ohledech usnadňuje práci a šetří čas, ale je nutné nezapomínat na kouzlo lidské kreativity. Pokud chcete, aby váš obsah a kreativy měly úspěch na trhu, nechte konečné vizuály na lidech.

Chcete mít jistotu, že váš marketing splňuje legislativní požadavky, a zároveň je atraktivní pro zákazníky? Napište nám a poskytneme vám komplexní marketingový audit, abyste opravdu věděli, jak na tom v marketingu jste.